星巴克数字化第三空间：进军NFT领域

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星巴克的数字化第三空间已经向NFT扩展

来自广东的消息显示，由星巴克引领的“第三空间”早已成为顾客家庭与工作场所之间的联系和归属感的场所。然而，随着消费习惯的变化和新兴饮品品牌的兴起，星巴克的“第三空间”正逐渐被挤压。在这个背景下，星巴克开始关注另一个“第三空间”——Web3。

目前，人们通常将Web3与与区块链相关的事物联系在一起，但星巴克的首席营销官Brady Brewer表示，星巴克看中的是似乎已从热潮中逐渐平缓的NFT（非同质代币）。

在Web3进程中，许多人将NFT视为数字艺术所有权的一种新形式，因此高度投机的交易频繁发生。然而，星巴克看到的是NFT可以充当访问通行证，使人们拥有可编程和可品牌化的数字资产。

星巴克一直致力于打造社区联系的“第三空间”，而第三方连接将扩展到访问星巴克的任何地方。这与NFT具有社区建设属性相吻合。

因此，星巴克相信NFT有巨大的潜力，可以为忠诚度、独特体验、社区建设、讲故事和客户参与等方面创建扩展的共享所有权模型。此外，这种方式还可以成为增值业务的来源，使许多利益相关者受益，并创建一个新的数字生态系统来补充星巴克当前的数字平台产品。

目前，星巴克尚未确定使用哪种区块链技术，可能是多链，也可能是区块链不可知论，即基础设施连接到多个不同的区块链网络。

但可以确定的是，星巴克将在环境可持续的Web3平台上建立自己的NFT社区，并且将从区块链和基础设施支持的收藏开始。

星巴克计划创建一系列品牌NFT集合，这些集合的所有权将启用社区成员资格，并允许访问独家体验和福利。这些系列的主题源自星巴克的艺术表达，包括传统的和新创的，还将与其他创新者和志同道合的品牌展开合作。

今年晚些时候，星巴克计划以咖啡艺术和讲故事为基础，从第一个NFT收藏、会员和社区开始。第一个系列将构建核心数字社区，并希望以此为基础建立未来的系列和合作，所有这些计划都将建立在同一个新的生态系统上。

星巴克希望通过这样的方式创建一个全新的全球数字社区，一个由协作、经验和共享所有权来定义的社区，以咖啡为中心，并可能扩展到艺术、音乐、书籍等领域，这就是数字化的“第三空间”。

与朝向Web3的计划相配合，星巴克现任临时CEO Howard Schultz表示，星巴克希望找到一位了解Web3技术的新任CEO。将有助于打造怎样的“数字化的第三空间”还有待观察。

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