饿了么揭示NFT数字藏品的背后耍的花招

饿了么数字藏品案例在中国数字藏品市场中非常引人注目。这个案例属于NFR（Non-FungibleRights，非同质化权益）类型，因为它符合NFR理念的“以虚养实”。NFT的资产都留在网络中，以虚养实；而NFR的资产留在实体中，但通过元宇宙效应可以放大，实现“以虚养实”。

美食数字藏品是一个非常大的市场。据《福布斯》杂志报道，2022年，NFT可能成为厨师和餐馆的重要收入来源。厨师可以通过出售菜品照片和烹饪方法的数字文件获得高收入。每道菜都有独特的特色，对每道菜的标准也不尽相同，这与NFT的独一无二属性相对应。

国外的NFT和国内的数字藏品发展方向不同。饿了么数字藏品似乎找到了虚实结合的折中方式。

首先，饿了么数字藏品具有艺术性。以“鳕鱼狮子头”为例，画面丰富、美感强烈，醒狮衔着雪白透亮的鳕鱼肉球，狮头上的三潭印月成为点睛之笔，与汤汁化身的西湖美景相呼应，令人惊叹。

其次，饿了么数字藏品具有社会价值。其中的“美味中国”系列以杭州为起点，利用数字藏品的稀有性、唯一性、真实性和永久性，挖掘中国各地特色美食背后的独特价值，让人们可以永久珍藏心中对美食的记忆。

最后，饿了么数字藏品关注用户权益设计。用户可以免费收藏饿了么美食数字藏品，但不能交易，但这并不意味着它们没有现实世界的价值。根据设计思想，未来消费者可以通过APP识别菜品、下单外卖、与好友互助等方式收集更多地域经典菜品的数字图鉴，并有机会免费抢兑限量款典藏菜品。

饿了么数字藏品在艺术性和权益性上兼具，同时具有社会价值和经济价值。这引人瞩目的成就背后一定有高人。这个高人是阿里本地生活副总裁谌伟业。

谌伟业是闲鱼的创始人，擅长通过建立巧妙的商业模型将平庸转化为神奇。在谌伟业的闲鱼世界中，闲置物品不仅仅是商品，还有背后的故事、有趣的生活和展示个人品味。

谌伟业的这个梦想在闲鱼上没有实现，在区块链世界中却得到延续。每天有数千万消费者在饿了么上点单，希望用户在下单之后可以了解背后的故事，由吃货变成美食家，这是饿了么做美食数字藏品的初衷。

谌伟业的设计思想无疑是正确的。目前中国的NFT数字藏品市场最缺乏的是故事内核，许多数字藏品没有IP再创作和叙事，只是复制图，因此泡沫很多，难以长久发展。

在混乱的数字藏品市场中，饿了么数字藏品与众不同。凭借故事化内核，饿了么数字藏品让用户从吃货过渡到美食家。中国的美食文化源远流长，每一道普通的菜背后都可能有精彩的故事。例如，首款数字美食“鳕鱼狮子头”来自杭州传统名菜斩鱼圆，其故事可追溯到秦朝。据说秦始皇喜欢吃鱼，但又怕刺。有位御厨在愤怒之下将鱼剁成茸后发现鱼刺从茸中披露出来，他将鱼茸放入汤中，制成洁白鲜嫩的鱼圆，这就是斩鱼圆的由来。

中国数字藏品的真正命门在于通过故事赋予内核，只有打动人心的故事才能挖掘数字藏品内在的艺术DNA和IP元素，然后通过独特的区块链技术、算法和规则组合，展现一个全新的数字世界。NFR案例的优先原则是选择符合NFR理念、并使用实名可信、有隐私保护的交易平台的项目。

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