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从NFT到元宇宙:前沿技术重塑新闻媒体产业的路径和愿景

时间:2021-11-26|浏览:243

从NFT元宇宙:前沿科技重塑新闻媒体产业的路径和愿景
近期,NFT与元宇宙相连成为热门话题。那这些尖端技术对新闻媒体行业有什么影响和变化呢?

本文从NFT(非同质代币)及其作为基础设施支撑的元宇宙等新技术,从概念溯源和实际应用等方面分析了前沿技术重塑全球新闻媒体产业的路径和愿景,并对如何深化媒体整合和数字化转型升级提出了方向性建议。在新闻传播史上,每一次技术创新和应用都会推动新闻理念和行业实践的巨大变化。十几年前,很少有人能预测男女老少会整天拿着各种移动设备,从大大小小的屏幕上接收信息,寻找乐趣。以互联网为例,从20年前繁荣的门户网站到今天遍地开花的短视频直播平台,传播手段的迭代超出了人们的想象和预期。
从NFT到元宇宙:前沿技术重塑新闻媒体产业的路径和愿景
2021年是NFT(非同质代币)及其作为基础设施支撑的元宇宙(metaverse)第一年,这些新概念、新技术的出现迅速进入包括新闻媒体行业在内的诸多领域。在数字化变革、新冠肺炎肺炎疫情等诸多外部挑战的冲击下,全球新闻媒体行业不仅没有摆脱入不敷出、版权保护薄弱、公信力下降、受众参与度下降等诸多困境;同时,不断内卷的数字传播生态也让新闻呈现方式陷入束缚,真相泛滥导致伦理危机空前严峻。最近如雨后春笋般涌现NFT技术和元宇宙概念在新闻媒体行业的应用为解决这些问题提供了新的方向和思路,成为后疫情时代推动新闻媒体行业转型升级的引擎。

01 NFT:区块链技术发展的新阶段
NFT(Non-fungible token)的全称是非同质代币(也翻译成非同质通行证),本质上是加密货币的一种。类似于比特币,构建NFT数据结构和加密传输交易信息的底层技术是区块链,因此具有数据结构、分布式存储、加密算法和共识机制的特点。区块链由区块和链组成,本质上是一种技术方案,旨在通过分散的方式集体维护一个安全可靠的数据库。[1]由于其公开、透明、不可篡改的特点,区块链在新闻媒体行业的应用前景受到学术界和行业的广泛关注。

但是从近几年的实践来看,进展并不明显。举例来说,曾经寄予厚望的新闻应用平台民用(Civil),但在实际操作中并没有体现出区块链技术的优势,最终消失了所有人。[2]虽然一批以民用为代表的初创企业的探索未能达到预期,但区块链技术仍在快速发展,可分为以下几个阶段:第一阶段是以比特币为代表的分散账簿;第二阶段是智能合同和DApp以分散计算平台为代表的第三阶段是分散金融(DeFi);目前处于第四阶段——即NFT应用广泛。

顾名思义,NFT与比特币等其他加密货币最大的区别在于其非同质化的特点。虽然比特币等早期加密货币的价值可能会波动,但它们是同质化的,即相同数量的比特币价值不变,可以等价兑换,购买力相同。相比之下,NFT它具有独特性和稀缺性,其价值由想要购买的人决定。每个人都可以创造它。NFT,某些NFT的价值可能很高,另一些NFT可能没人管。NFT交换的价值基础也由参与交易的各方决定。NFT非同质化属性也体现在它提供了一种标记特定数字资产所有权的方法,具有去中心化、公开透明、不可篡改等区块链技术的基本特征。

就技术手段而言,现实生活中的一切都可以数字化NFT形式。各种大众媒体产品是NFT交易的首选对象,图片、动画、音乐、视频或游戏中的物品都是币圈中的交易热点。这些数字媒体产品不仅独特,而且产权无可争议,可以通过区块链跟踪NFT交易和归属。NFT化学媒体产品可以是独一无二的,比如各种原创内容,也可以有很多副本,每本都是可追溯的。

由于区块链技术的背景色和非同质化的特点,从功能属性来看,NFT具有基础设施支撑、项目创作、交易流动等广泛的应用前景,目前已较为广泛地应用到了艺术品收藏、游戏等领域,许多媒介产品的数字资产都已经在NFT在平台上进行高价交易,起到了保护原创、激发创意的作用。相比之下,NFT新闻媒体行业的试水还处于起步阶段,一些先锋做了一些大胆的尝试,可以为同行提供一些参考和借鉴。

02 非同质化:NFT进入新闻媒体行业的路径
要想推动NFT在新闻媒体行业的应用,必须把行业现有的资源和未来的发展方向NFT结合特征。NFT最大的特点是非同质化,新闻媒体业也有很多非同质化的特征,沿着这个关键概念的道路,可以从不同的层面探索NFT在行业内的应用前景。纵观目前的新闻媒体行业,许多传统媒体机构陷入了广告收入大幅下降、入不敷出的困境,因此有必要探索其独特的资源,使其成为新的收入增长点。

作为新闻传媒机构本身而言,最大的也是最容易被忽视的资产就是在长期运转和发行过程中所积累的新闻内容。各国都拥有一批历史悠久的主流媒体机构,在重大事件的报道中具有独家报道的优势和资源,拥有各类报道文本、重要人物专访、图片和音视频等资源的所有权,其历史价值和珍稀性都是无可取代的,一些重大事件报道的标题、三言两语的“直播同期声”更是独一无二的“资产”。

因此,传统主流媒体机构是非同质化新闻产品的富矿。作为独特的代币,NFT它在传统主流媒体的数字化转型中有着广阔的应用空间。如果新闻媒体机构的每一篇新闻报道、音视频甚至标题都可以NFT其稀缺性会吸引买家投标,从而获得可观的收益。同时,其可追溯性也可以防止各种盗版侵权。

从NFT到元宇宙:前沿技术重塑新闻媒体产业的路径和愿景

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