时间：2022-07-27|浏览：202
奈雪、喜茶收种销售市场这已经不是喜茶和奈雪中间第一次交战。在今年的2月，喜茶首先减价，15-20元变成商品关键价格带；接着，奈雪的茶发布9-19元“轻轻松松系列产品”茶饮，并承诺每个月都上新不超20块的茶饮商品。前不久，喜茶发布多肉植物桃李满天水果茶新产品，定价策略15元，变成喜茶近年来水果茶新产品最低价位。
先前，喜茶、奈雪均精准定位于高端新茶饮知名品牌，标价均在30元左右，在其中奈雪在2018年、2019年和2020年分别为42.9元、43.1块和43元，超出领域35块的均值销售毛利水。
伴随着越来越多知名品牌涌进新茶饮跑道，喜茶、奈雪的茶们早已疲惫感尽展。我国连锁经营协会在《2021新茶饮调查报告》中提到，将来2-3年，新茶饮总体增速将分阶段变缓，10%-15%是较稳妥的中等速度发展趋势。这也导致喜茶、奈雪开始尝试下移价格带，开拓者大众市场。
浙商证券在券商报告中表示，2020年，高档现制茶饮（平均价＞20元）占整体的19.7%，中低档总计占有率约81.3%，中低档市场潜力远高于高档。2020年高档现制茶饮CR3已超50.9%，在其中双龙头喜茶/奈雪的茶各自占有率27.7%/18.9%；中低档CR3为34.0%，目前尚未跑出肯定领头。奈雪“轻轻松松”系列产品产品系列，有希望凭着多维度优点开拓者下沉市场。
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